Le podcasting inefficace? Pourquoi diable écouter du podcast?
Ce week end Scobleizer revenait sur un billet de Peter Davis qui disait simplement que les podcasts sont un moyen très inefficace de transmettre du contenu. des tels propos sont d’une banalité affligeante évidemment si l’on ne comprend pas comment se servir des podcasts ils sont assez inefficaces.
Il pose la question suivante pourquoi écouter un podcast alors que dans le même temps vous pouvez lire dix fois son contenu? il faut dire qu’il lit vite et effectivement en organisant ses flux RSS on peut couvrir très rapidement des centaines de blogs et de sources d’information beaucoup plus vite qu’avec n’importe quel outil existant ou à développer qui suit les podcast. Donc le podcast est inefficace. Mais qu’est ce que cela veut dire qu’être efficace. Chacun à ses critères et ils dépendent du contexte car le podcast par rapport aux blogs a trois différences majeures:
1. Le podcast est mobile. On écoute un podcast partout il suffit d’avoir un lecteur numérique dans la poche et un casque sur les oreilles. Et partout on peut acceder à un podcast. Et en particulier à des endroits où il est difficile de lire du contenu numérique.
2. Le podcast est multitâches: on peut faire un million de choses différentes en écoutant un podcast. En lisant des flux RSS on peut difficilement faire autre chose. Alors même si le podcast est inefficace on fait autre chose en même temps ce qui le rend diablement plus efficace!
3. Le podcast a une charge émotionelle beaucoup plus importante que le simple texte. Lisez les retranscriptions d’une interview, cela sera plus rapide à parcourir certes, mais beaucoup moins attractif. Tout le coté séduisant et personnel de l’interview disparait.
Car enfin la vie n’est pas juste une optimisation de la façon dont on accède à du contenu. La vie c’est une expérience qui comporte des émotions. Le podcast contient beaucoup plus de signes émotionnels que l’écrit. Le concept d’emotional bandwith devrait être repris: l’audio et la vidéo permettent d’atteindre des niveaux émotionels supérieurs inégalés dans le blog. Bien entendu cela n’est pas toujours positif sur un podcast audio si laspeakrinne a une voix suave on fera moins attention au contenu, si sur un podacst video la présentatrice à forte poitrine fais de petits gestes sensuels il est fort probable qu’une grande partie du contenu ne soit pas assimilé correctement. En podcasting il faut composer avec la charge émotionnelle.
Ces objections à une vision comptable de l’existence ont été développées ces derniers jours et Monsieur Davis y a répondu non plus sur la nature du media mais par la qualité souvent médiocre du contenu:
Convainquez moi de la qualité des podcasts. Trop de ceux que j’ai écouté sont des exercices de narcissisme plus qu’ils ne sont utiles ou distrayants. Et ceux que j’ai trouvé utiles étaient tellement ésotériques qu’ils n’auront jamais une bien grande audience. A mon avis c’est là où le podcastin excelle en rendant possible de faire des programmes qui n’ auraient jamais été viable commercialement. Malgré tout je peux avoir la même information sur le papier, alors cela va être difficile de me convaincre d’écouter des podcasts.
La question subsiste, le ferons nous juste parce que c’est possible de le faire? Bien sûr il y a une armée de Geeks bien équipés qui lachent leurs commentaires et leur posts, ils vont écouter des podcasts. Est ce que cela sera suffisant à attirer l’attention des annonceurs? Je ne sais pas. Est ce que ce n’est qu’une mode? pour moi ça l’est assurément.
Pour revenir à mon propos, ce que vous oubliez, c’est que ce n’est pas suffisant de dire au gens que c’est possible. On peut le faire, c’est sûr. mais pourquoi? Et je ne dis pas juste pourquoi faire un podcast il peut y avoir mille raisons. Mais la vraie question c’est pourquoi je (ou n’importe qui d’autre) devrait écouter un podcast? Pourquoi le gars qui est bloqué dans un embouteillage en allant au boulot devrait écouter un podcast plutôt que sa radio favorite?
Bien entendu les gens feront toujours des choses inintéressantes, de même que beaucoup de blogs sont inintéressants. Mais je ne peux pas m’empêcher de voir les mêmes objections qu’il y avait contre les blogs il y a quelques années. Pourquoi lire des blogs? Ils sont inintéressants.
Nous voyons bien que dire que les podcasts sont inefficaces n’est pas un argument pour ne pas en écouter. Il faut prendre le problème à l’envers, que faire lorsque l’on a du temps à perdre dans les embouteillages? Ecouter la radio? Oui bien sûr mais les radios sont très formatées, leur qualité est discutable, leurs programmes nous échappent complètement. A terme la radio n’existe plus. Il y a convergence des media. Dire écouter la radio plutôt qu’un podcast n’aura plus de sens. Ce sera un podcast plutôt qu’un autre. Et penser les podacsts comme des chaine de radio n’aura pas de sens non plus. Beaucoup de podcasts n’auront de sens que pour un petit nombre de personnes. L’interview d’Evan Williams de chez Odeo est très intéressante de ce point de vue.
Pourquoi écouter des podcasts alors?
Juste par liberté.